{"id":3321,"date":"2014-12-03T16:36:30","date_gmt":"2014-12-03T15:36:30","guid":{"rendered":"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/?p=3321"},"modified":"2015-06-05T14:38:24","modified_gmt":"2015-06-05T12:38:24","slug":"elementi-di","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/elementi-di\/","title":{"rendered":"Elementi di una pubblicit\u00e0 cartacea"},"content":{"rendered":"<p>Nel momento in cui viviamo siamo travolti da informazioni e pubblicit\u00e0, che spesso vengono cestinate senza essere ricordate, capite e memorizzate&#8230; come fare per distinguersi? cosa c&#8217;\u00e8 che non va nelle pubblicit\u00e0? Gli elementi della pubblicit\u00e0 sono parti responsabili del funzionamento delle campagne pubblicitarie&#8230;<\/p>\n<p>Cerchiamo di fare un p\u00f2 di chiarezza, e analizzare gli elementi che compongono un advertising:<\/p>\n<p>Elementi testuali:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Headline <\/strong>\u00a0L\u2019Headline \u00e8 il titolo, la frase sintetica che apre la pagina pubblicitaria, quella stringa di testo che racchiude gran parte del significato.<\/li>\n<li><strong>Sub-Headline <\/strong>\u00a0precisa e arricchisce i significati dell\u2019headline con un enunciato meno striminzito del precedente;<\/li>\n<li><strong>Occhiello <\/strong>esplicativo, spazialmente pu\u00f2 essere collocato anche di lato o sotto l&#8217;head line e pu\u00f2 essere d\u2019aiuto per eventuali headline troppo criptiche o che giocano su doppi sensi;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Informazioni tecniche<\/strong>\u00a0informano i lettori della presenza di qualche evento o promozione particolarmente vantaggiosa.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Body Copy<\/strong> -Generalmente scritto con un font pi\u00f9 piccolo e con un linguaggio meno sintetico, per body copy si intende il testo della pagina pubblicitaria che definisce\u00a0il significato del titolo.<\/li>\n<li><strong>Caption <\/strong>&#8211; Eventuali didascalie che spiegano le immagini secondarie della pagina pubblicitaria;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Pay Off<\/strong> \u2013 Chiamata anche baseline o tagline, questa frase viene utilizzata per chiudere la pagina pubblicitaria e riassumere il senso intero del messaggio;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Logo &#8211; <\/strong>parte testuale del marchio, quindi spesso, il nome aziendale con i caratteri aziendali.<\/li>\n<li><strong>Contatti<\/strong> \u2013 Gli indirizzi delle sedi aziendali, solitamente inseriti con caratteri molto piccoli e come ultimi elementi della pagina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Elementi Grafici:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Visual principale<\/strong> \u2013 \u00c8 l\u2019immagine che domina la pagina insieme all\u2019headline. Alcune scuole di pubblicit\u00e0 tendono a mantenere accordo tra questi due elementi, altre giocano con il contrasto, ma bisogna fare sempre attenzione a non trasformare il titolo in semplice didascalia dell\u2019immagine;<\/li>\n<li><strong>Visual secondari<\/strong> \u2013 Ulteriori foto esplicative, immagini e grafici spesso accompagnate da caption;<\/li>\n<li><strong>Il marchio<\/strong>\u00a0aziendale, la parte figurativa del brand, che pu\u00f2 essere formata da logotipo o semplicemente simbolo grafico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Continuiamo la nostra &#8220;maratona alla chiarezza&#8221; del linguaggio pubblicitario.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a title=\"Notizie\" href=\"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/notizie\/\">torna alle notizie<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">articoli correlati: <a title=\"Il processo della comunicazione\" href=\"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/blog\/2014\/11\/10\/il-processo-della-comunicazione\/\">comunicazione<\/a>; <a title=\"Percezione Osservazione Comunicazione\" href=\"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/blog\/2014\/11\/10\/percezione-osservazione-comunicazione-ce-sapere-per-pubblicita\/\">percezione<\/a>; <a title=\"Tecniche pubblicitarie\" href=\"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/tecniche-pubblicitarie\/\">tecniche pubblicitarie<\/a>,<\/p>\n<!--CusAds0-->\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div><div id=\"themify_builder_content-3321\" data-postid=\"3321\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-3321 themify_builder themify_builder_front\">\n\t<\/div>\n<!-- \/themify_builder_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli elementi della pubblicit\u00e0 sono parti responsabili del funzionamento delle campagne pubblicitarie&#8230; 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