{"id":3514,"date":"2015-02-14T11:46:55","date_gmt":"2015-02-14T10:46:55","guid":{"rendered":"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/?p=3514"},"modified":"2015-06-05T14:36:26","modified_gmt":"2015-06-05T12:36:26","slug":"immagine-nella-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/immagine-nella-pubblicita\/","title":{"rendered":"Immagine nella pubblicit\u00e0, uso e regole"},"content":{"rendered":"

L’immagine nella pubblicit\u00e0 \u00e8 un elemento importante, se non fondamentale! Attraverso l’uso delle immagini possiamo dare il giusto tono al messaggio pubblicitario e abbiamo la possibilit\u00e0 di “uscire dal coro”, essere rilevanti, risaltare dall’effetto “marmellata” dei messaggi ridondanti, (sappiamo cosa stai pensando: no, non \u00e8 un termine che abbiamo coniato noi, esiste veramente in comunicazione!;)) e oltrepassare le barriere dell’attenzione selettiva<\/a> dell’osservatore, argomento di cui abbiamo parlato negli\u00a0altri articoli in materia di percezione.<\/p><\/blockquote>\n

Perch\u00e8 analizzare l’immagine nella pubblicit\u00e0? non basta una bella figura che si accordi con il messaggio?<\/h4>\n

Ebbene no, non basta!<\/h4>\n

Abbiamo pensato di scrivere un articolo in merito all’immagine nella pubblicit\u00e0, approfondendone gli aspetti funzionali, ma cercando soprattutto di parlare dell’effetto psicologico che hanno nella mente dell’osservatore; cercheremo quindi di esaminare quali tecniche vengono utilizzate per suscitare interesse in chi le guarda. Intrigati? continuate a leggere!<\/p>\n

Ripetiamo che l’immagine nella pubblicit\u00e0 \u00e8 importantissima, pu\u00f2 esserne il soggetto intorno a cui ruota il messaggio, ed essere rafforzata da testi<\/a> e colori<\/a>, o pu\u00f2 essere il rafforzamento del messaggio. Andando per ordine bisogna per prima cosa capire quale deve essere la posizione e il dimensionamento dell’immagine all’interno di un ad.<\/p>\n

Sappiamo che le immagini che attirano pi\u00f9 spesso l’attenzione sono quelle che rappresentano soggetti inusuali, con le “inquadrature” (porzioni di spazio) pi\u00f9 semplici, ma che difficilmente ci troveremmo ad osservare in una situazione di vita naturale. Per rendere chiara questa osservazione possiamo prendere in considerazione la foto di un burrone, un particolare preso dall’alto, o da molto vicino, un particolare modo di vedere che \u00e8 famigliare per conoscenza dell’oggetto all’osservatore ma che viene proposto in un modo in cui lui non lo ha ancora osservato.<\/p>\n

Il saper inquadrare e tagliare un’immagine \u00e8 senza dubbio una delle cose pi\u00f9 delicate che un grafico deve saper fare.\u00a0\u00c8 molto difficile, una volta scelta l’immagine, saperne cogliere l’aspetto essenziale e caratterizzante. Si tratta, per\u00f2, di un’operazione molto importante, perch\u00e8 permette di individuare gli elementi indispensabili e quelli che, invece, possono essere eliminati senza recare danno alla percezione e al significato che l’immagine vuole dare.<\/p>\n

Un altro punto importante da prendere in considerazione, come per la maggior parte delle cose in pubblicit\u00e0, \u00e8 il senso di sintesi. Un’immagine funzionale deve presentare un solo punto d’attenzione, essere il pi\u00f9 sintetica possibile, per comunicare prima il concetto: per far vedere una persona arrabbiata basta un primo piano sugli occhi non \u00e8 necessario inserire tutto il viso, questo creerebbe distrazione per l’occhio; il concetto sarebbe reso ugualmente ma arriverebbe ad essere elaborato frazioni di secondo dopo! “capirai! frazioni di secondo!” eppure sono attimi fondamentali per arrivare all’interesse dell’osservatore senza passare per la barriera che verrebbe attivata non appena “catalogata” un immagine come poco interessante. Considera quindi la sintesi sempre come necessit\u00e0 e priorit\u00e0 assoluta per avere un buon risultato a livello di comunicazione.<\/p>\n

Quindi riassumendi: le immagini pi\u00f9 funzionali sono quelle verso cui l’occhio dell’osservatore \u00e8 spinto, e non \u00e8 preso dalla confusione di cercare altri punti di interesse.<\/p>\n

Un esercizio utile che possiamo consigliare a questo fine \u00e8 quello di scomporre geometricamente le immagini da tagliare, in modo da costruire tagli interessanti ma equilibrati, facendo attenzione a mantenere i particolari identificativi per poter far riconoscere l’immagine.<\/p>\n

Arrivati a questo punto, riserviamo\u00a0per il prossimo articolo l’esame degli aspetti psicologici delle varie inquadrature, cosa dicono al cervello dell’osservatore i modi di inquadrare un soggetto, e quindi il messaggio subliminale non legato alla figura rappresentata.<\/p>\n

Sperando che questo articolo l’articolo sia stato utile attendiamo commenti e richieste!<\/p>\n

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