{"id":3571,"date":"2015-02-24T12:18:31","date_gmt":"2015-02-24T11:18:31","guid":{"rendered":"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/?p=3571"},"modified":"2015-06-05T14:35:11","modified_gmt":"2015-06-05T12:35:11","slug":"funzioni-dellimmagine-nella-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cmgcomunicazione.it\/cmgblog\/funzioni-dellimmagine-nella-pubblicita\/","title":{"rendered":"Funzioni dell’immagine nella pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"
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“Funzioni dell’immagine nella pubblicit\u00e0<\/a>” \u00e8 l’articolo di ampliamento a “immagine nella pubblicit\u00e0, uso e regole”<\/a>\u00a0dove si analizzava l’efficacia di una immagine unita al contesto, come portare una immagine o foto ad essere riconoscibile ed incisiva.<\/p>\n<\/blockquote>\n

In questo nuovo articolo andremo ad analizzare le funzioni e i valori che una immagine pu\u00f2 avere a scopo comunicativo, in particolare la funzione denotativa e connotativa<\/strong>. Lo scopo \u00e8 di esaminare altri metodi per poter utilizzare un’immagine all’interno di una pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Per entrare nel cuore di questo articolo c’\u00e8 da chiarire che: ogni segno, immagine o parola, esprime l’unione di un significante e significato <\/strong>(per il primo la parola “barca”, il secondo \u00e8 il concetto<\/a> o l’oggetto che la parola esprime, quindi l’oggetto barca che richiama la parola).<\/p>\n

Funzioni dell’immagine nella pubblicit\u00e0: significati denotativi e connotativi.<\/h4>\n

I valori denotativi<\/strong> costituiscono il significato principale di una parola. Essi esprimono la foografia di un dato oggetto, la sua carta di identit\u00e0.<\/p>\n

La denotazione si ha quando la parola viene usata nel suo significato letterale e primario, secondo le regole della lingua comune. Ad esempio, quando diciamo notte, <\/em>pensiamo ad un determinato periodo della giornata. Ebbene, possiamo dire che, in questo caso, la parola notte \u00e8 usata nel suo significato denotativo.<\/p>\n

I valori connotativi\u00a0<\/strong>indicano i significati secondari, aggiunti, particolari.<\/p>\n

Rispetto alla denotazione, la connotazione aggiunge “valore” ad una parola, sul piano affettivo (pulcino mio), allusivo (\u00e8 un coniglio), evocativo (c’\u00e8 un mare di gente)… ecc.<\/p>\n

L’attribuzione di un significato secondario ai segni \u00e8 una cosa frequente. Tutti noi lo facciamo comunemente, durante la giornata ogni giorno. Ritornando ad un esempio precedente, tutti noi sappiamo che la parola “asino” denota un animale comune (significato denotativo); ma se noi diciamo: “sei un asino”, (povero asinello :)) attribuiamo alla parola un valore connotativo, cio\u00e8 un significato aggiunto, diverso da quello corrente o primario. Il senso della frase, cos\u00ec pu\u00f2 essere scherzoso, o anche molto negativo.<\/p>\n

Funzioni dell’immagine nella pubblicit\u00e0<\/h4>\n

Che c’entra questo mare di parole con l’immagine nella pubblicit\u00e0? Ci arriviamo subito.<\/p>\n

Tutto ci\u00f2 che abbiamo scritto vale, ovviamente, anche\u00a0per il linguaggio grafico. L’immagine di un leone, a livello denotativo, indica un noto felino. Connotazioni differenti, prodotte, ad esempio, attraverso variazioni dello stile grafico o del contesto in cui l’immagine appare, possono, per\u00f2 fornirci delle informazioni aggiunte, che ne modificano almeno in parte il significato primario.<\/p>\n

In una pubblicit\u00e0 giocare con i valori connotativi e denotativi porta ad avere un’illuminazione e un quadro pi\u00f9 ampio di possibilit\u00e0, per poter creare una pubblicit\u00e0 vincente.<\/p>\n

Segni, parole, immagini, tutto deve essere, come abbiamo gi\u00e0 scritto in altri articoli, una forza cooperante e tutto deve sostenere, ripetere, rafforzare il messaggio aziendale. Saper usare le immagini con sempre diverse “sfumature” di significato rende una pubblicit\u00e0 forte, diretta, e non ripetitiva.<\/p>\n

Unico consiglio rimane quello di fare attenzione al mercato e alla cultura in cui si opera e riuscire ad usare significanti dal significato noto al target di riferimento, per non incorrere in fraintendimenti nocivi per l’azienda.<\/p>\n

Ti \u00e8 piaciuto l’articolo?<\/p>\n

Scoprine altri che parlano del mondo della comunicazione sulla sezione tecniche pubblicitarie e tutorial.<\/a><\/p>\n\n

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