Progettare un marchio, come fare: i ruoli del grafico, quali sono le competenze, come iniziare, cosa c’è da sapere. In questo articolo alcune nozioni da rispettare per creare un marchio di impatto e successo.

Parte 1

Nella realizzazione di un marchio entrano in gioco dei fattori strettamente legati alla conoscenza delle nozioni grafiche di base: l’equilibrio, il rapporto figura/sfondo, le simmetrie, il concetto di forma e controforma, gli studi della Gestalt, le conoscenze del lettering.

Prima di iniziare la progettazione di un marchio o di un logo-tipo, è bene esaminare attentamente una vasta gamma di caratteri, in modo da scegliere quello di volta in volta più indicato.

É bene schizzare ogni carattere, con tutti i segni che lo caratterizzano, fin dalla prima fase della progettazione. Questo è il modo migliore per verificare la sua funzionalità nel progetto. Si consiglia, allo scopo, di imparare ad osservare attentamente i caratteri e a disegnarli velocemente.

Il grafico che opera sui marchi e i logotipi non è un semplice disegnatore. Egli ricopre più ruoli, in particolare quello di:

• Stratega: deve elaborare una linea strategica del progetto per il cliente;

• Ricercatore: deve esaminare e collegare tra loro tutte le informazioni raccolte;

• Creativo: deve analizzare attentamente il brief e usare le informazioni disponibili per risolvere i possibili problemi di design.

Segue un esempio di strategia grafica/visuale, e il progetto vero e  proprio.

Progettare un marchio, come fare: i ruoli del grafico

Brief generico per un cliente tipo:

• Acquirenti potenziali (target) e analisi delle loro caratteristiche (sociali, psicologiche, economiche e di consumo) secondo la definizione data dal marketing mix.

• Colori: considerare la versione della creazione in bianco e nero, a colori, numero pantone, tinte piatte, sfumature, e possibilità di trasformazione da “positivo” a “negativo”.

• Prodotto nuovo o esistente (redesign o restyling).

• Facilità di riduzione (adattabilità su qualsiasi supporto bi-tridimensionle).

•Marchio di una immagine coordinata o marchio privato.

• Sistemi di stampa: tipografica, calcografica, serigrafica, digitale… ma in generale ogni tipo di applicazione, che può essere anche un intaglio.

• Informazioni sul valore e qualità del prodotto (strategia di comunicazione).

Tenuti presenti questi punti possiamo passare alla progettazione vera e propria, e dobbiamo tener presente alcune condizioni e regole generali che approfondiremo nel prossimo articolo.

Nel frattempo fateci sapere se vi è tornato utile questo articolo!